Kitoje interneto eroje kūrėjai bus apdovanoti ne už paspaudimus, o už vertę, kurią jie sukuria ir dalijasi atviruose pasitikėjimu pagrįstuose tinkluose.
Kiekviena interneto karta pakeitė tai, kaip kultūra kuriama, vartojama ir vertinama. Dabar esame kitame lūžio taške, kai kūrėjų ekonomika turi vystytis nuo dėmesio orientuotų Web2 sistemų iki modelio, pagrįsto nuosavybe ir suderinimu. „Luffa“ mano, kad ši transformacija nėra madingas žodis ar praeinanti tendencija. Tai struktūrinė būtinybė.
Daugiau nei dešimtmetį kūrėjai kūrė auditorijas platformose, kurios kontroliuoja platinimą, matomumą ir pajamas. Šios sistemos paskatino didžiulį augimą, tačiau taip pat įtvirtino esminį disbalansą. Algoritmai nusprendžia, kuris turinys bus matomas, pajamų gavimas yra neskaidrus, o kūrėjų sukuriama vertė fiksuojama tarpininkų. Daugelis tai apibūdina kaip ekonomiką, kurioje „kūrėjai nepriklauso savo auditorijai“, todėl net sėkmingiausi influenceriai yra priklausomi nuo sprendimų, priimtų posėdžių salėse, į kurias jie niekada nepateks. Tuo tarpu prekės ženklai išleidžia milijardus kūrėjų partnerystei, tačiau juos jungianti infrastruktūra išlieka trapi ir viliojanti, o ne prasmingiems santykiams teikia pirmenybę įtraukimo metrikai. Dabartinis modelis buvo sukurtas siekiant dėmesio, o ne pasitikėjimo. Ji remiasi tuštybės metrika ir centralizuotais duomenimis, todėl kūrėjai lieka be kontrolės, o gerbėjai – be nuosavybės bendruomenėse, kurioms padeda augti.
Kodėl Web3 svarbu
Štai čia Web3 įgauna prasmę. Be ažiotažų, decentralizuotos technologijos siūlo būdą pataisyti pagrindinę architektūrą. Jie suteikia galimybę kūrėjams ir gerbėjams tiesiogiai keistis verte, viešai patikrinti sandorius ir kurti reputacijos sistemas, kurios apdovanoja autentiškumą, o ne „clickbait“. Iš esmės Web3 įgalina tris pagrindinius pokyčius, kurie iš naujo apibrėžia kūrėjų ekonomiką. Pirma, tai atkuria suverenitetą: kūrėjai pagaliau gali valdyti savo auditorijos diagramą, o gerbėjai gali turėti savo tapatybę ir duomenis. Antra, tai leidžia bendruomenėms kurti žetonais pagrįstą ekonomiką, kurioje už įsitraukimą ir lojalumą būtų atlyginama išmatuojamais ir perkeliamais būdais. Ženklinimas suteikia kūrėjams naujų būdų užsidirbti pinigų iš savo darbo, apeiti tarpininkus ir dalytis ekonomine nauda su savo gerbėjais. Trečia, jame įdiegtas skaidrus ir momentinis atsiskaitymas, tarpininkų kratinys pakeičiamas patikrinamomis operacijomis, kurios sumažina trintį ir kuria pasitikėjimą. Šie poslinkiai jau formuojasi kaip kūrėjų kapitalo rinkos ir simbolinė dėmesio ekonomika, kuri kūrybinę įtaką traktuoja kaip investicinį turtą.
Socialinės operacinės sistemos kūrimas
„Luffa“ savo požiūrį vadiname socialine kūrėjų ekonomikos operacine sistema. Užuot paleidę kitą programą, konkuruojančią dėl dėmesio, mes kuriame jungiamąjį audinį, leidžiantį kūrėjams, gerbėjams ir prekių ženklams tiesiogiai bendrauti ir valdyti savo vertės grandinės dalį. Kūrėjai gali išduoti lojalumo žetonus arba narystes, kurias gerbėjai gali naudoti įvairiose platformose. Gerbėjai gali gauti apdovanojimų, kurie įrodo dalyvavimą ir turi reputaciją. Prekės ženklai gali integruotis per skaidrias API, prisidedant prie bendruomenių, o ne nuomojant auditorijas. Po gaubtu viskas yra užšifruota vietoje ir perduodama lygiaverčiams, o tai reiškia, kad nei Luffa, nei jokia centrinė institucija neturi prieigos prie privataus ryšio. Tai yra sukurtas privatumas, o ne politika.
Techninis ir reguliavimo iššūkis
Tokia architektūra reikalauja daugiau nei gerų ketinimų. Tam reikia tikros inžinerijos ir kruopštaus reguliavimo. Pagrindiniai vartotojai nepriims sistemų, kurios reikalauja valdyti privačius raktus ar kriptovaliutų pinigines, todėl iššūkis yra abstrahuoti šį sudėtingumą neprarandant decentralizacijos pranašumų. Atitikties atžvilgiu žetoninis įsipareigojimas gali lengvai pereiti į vertybinių popierių teritoriją, jei jis suplanuotas neatsargiai. Sukūrėme savo žetonų modelį vadovaudamiesi laikymosi principu, kuris apima teisių suteikimo grafikus, jurisdikcijos aiškumą ir aiškią naudą, kad būtų užtikrintas tvarumas, o ne spekuliacijos. Taip pat rimtai žiūrime į turinio saugą, suderindami decentralizacijos principus su etine atsakomybe už žalingos medžiagos ribojimą.
Mastelio nepakanka
Kūrėjų ekonomika 2024 m. viršijo 200 mlrd. USD ir, kaip prognozuojama, per dešimtmetį išaugs daugiau nei dvigubai. Tačiau vien mastelis nepataiso struktūros. Jei kūrėjai lieka priklausomi nuo centralizuotų sistemų, disbalansas tik auga. Tikra evoliucija reiškia interneto pagrindo atkūrimą, kad vertę kuriantys žmonės pagaliau visapusiškai dalyvautų jame. Šis poslinkis jau matomas. Gerbėjai vis dažniau tikisi būti istorijos dalimi, o ne tik stebėtojais. Prekės ženklai mokosi, kad tikrasis lojalumas kyla iš bendros nuosavybės, o ne iš mokamų parodymų. Kūrėjai supranta, kad bendruomenės, sukurtos remiantis skaidrumu ir tiesioginiu ryšiu, yra atsparesnės nei bet koks algoritminis sklaidos kanalas.
Bendra ateitis
Kūrėjams tai yra raginimas turėti savo auditoriją, duomenis ir ekonomiką. Gerbėjams tai yra kvietimas dalyvauti bendruomenėse, kurios jums rūpi, ir dalytis jų sėkme. Prekiniams ženklams dabar laikas apsiriboti sandoriais ir investuoti į ekosistemas, kurios apdovanoja tikrą ryšį. O technologams iššūkis – sukurti bėgius, kurie visa tai įgalintų – saugius, keičiamo dydžio ir orientuotus į žmogų. Internetas visada buvo veidrodis to, ką vertiname. Kitame skyriuje pati vertybė taps organizavimo principu. Kūrėjų ekonomika bus ne tik didesnė; jis bus teisingesnis, protingesnis ir tikrai dalinamasi. Tai yra pasaulis, kurį kuriame „Luffa“ – kur dėmesys nebėra produktas, o nuosavybė yra pagrindas.
