Nors skamba drąsiai, tarp rinkodaros profesionalų vis dažniau skamba terminas GEO (Generative Engine Optimization) – optimizavimas AI atsakymams. Tačiau EASYSEO agentūros vadovas Vladimir Malykh perspėja, kad tai gali būti pagrįsta klaidingomis prielaidomis.
AI paieška nėra tai, ką jums parduoda
Pasak Vladimiro Malykh, didžiausia klaida šiandien yra manyti, kad dirbtinis intelektas (DI) žino atsakymus iš savo mokymo duomenų. Iš tiesų, didieji kalbos modeliai (LLM) veikia panašiai kaip ir mes – ieško informacijos internete. Šis procesas vadinamas „query fan-out“, kai sistema vieną klausimą suskaido į kelias paieškas „Google“ ar kituose šaltiniuose ir vėliau sujungia rezultatus į atsakymą.
„Query fan-out“ – terminas, kurį turite žinoti
Šis „užklausų išskaidymo“ mechanizmas, kai DI generuoja kelias paieškas vienu metu informacijai surinkti, iš esmės keičia žaidimo taisykles. Tai nereiškia, kad SEO tampa nereikalingas – priešingai, jis tampa dar svarbesnis, nes LLM remiasi esamu interneto turiniu. Jei jūsų turinys nerandamas „Google“, jis greičiausiai nebus pateikiamas ir DI atsakymuose.
GEO hype gali kainuoti tūkstančius
Vladimiras Malykh atkreipia dėmesį, kad kai kurios įmonės jau investavo „tūkstančius“, o kartais ir gerokai daugiau, į GEO strategijas, kurios iš esmės yra tik pervadintas SEO su didesniu triukšmu ir mažesne aiškia grąža. Per ateinančius 12 mėnesių daugelis prekės ženklų susidurs su klausimu, kur dingo jų investicijos į GEO, nes pagrindas vis dar yra klasikinis SEO.
SEO yra pagrindas viskam, ką daro AI
Pagrindinė žinutė yra ta, kad SEO tapo DI infrastruktūra. Jei jūsų verslas nėra matomas „Google“, jis beveik neegzistuoja ir DI atsakymuose. Taigi, reputacija ir turinys tampa svarbesni nei bet kada. AI dažnai cituoja struktūruotą turinį, tokį kaip sąrašų tipo straipsniai, tinklapio pristatymo puslapiai ir produktų puslapiai, todėl senosios SEO taktikos išlieka efektyvios.
Kas iš tikrųjų vyksta užkulisiuose
Dauguma dabartinių GEO strategijų tėra pervadintas senasis SEO, kur verslai moka už naujus terminus, nors realiai veikia tie patys principai – turinys, autoritetas ir matomumas paieškoje. Svarbu suprasti, ar mokate už realią vertę, ar tik už naują etiketę ant senos strategijos.
Ką tai reiškia Jums
Verslo savininkai ir rinkodaros vadovai neturėtų skubėti „išmesti“ SEO ir pasiduoti kiekvienai naujai „AI strategijai“. SEO visada buvo apie matomumą, reputaciją ir autoritetą, o DI tik padidina šių elementų svarbą. Jei jūsų turinys nerodomas „Google“, DI jo taip pat „nemato“.
Ką daryti dabar
Jei jums svarbus matomumas DI atsakymuose, verta veikti jau dabar. DI matomumas nėra atskira disciplina – tai teisingai atliktas SEO, pritaikytas naujam paieškos etapui. Jei norite, kad jūsų verslas būtų matomas tiek „Google“, tiek DI atsakymuose, sprendimai jau egzistuoja.
